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伽马数据11月游戏简报:腾讯、网易头部产品流水或超67亿

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发表于 2019-5-23 16:29:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,伽马数据发布了《2018年11月移动游戏简报(内部版)》,伽马数据(CNG)将在未来根据实际变化情况对报告所涉数据进行校正。


腾讯网易产品排名稳定 两款新游表现亮眼

11月,移动游戏收入榜游戏产品变化不大,但排名稍有变动,对比10月榜单,仅出现四张新面孔,16款游戏仍留在榜内:《开心消消乐》上升一位,升至第20位;11月迎来较大版本更新的二次元手游《崩坏3》蹿升12位,“挤入”TOP20;相比新游暗淡的10月,网易研运的《明日之后》、腾讯研运的《火影忍者OL》两款新游表现亮眼,发售首月即进入TOP5。

TOP20收入榜:腾讯总流水或超40亿元

总体而言,移动游戏收入榜头部化趋势依然明显。腾讯出品的MOBA手游《王者荣耀》仍霸占榜首位置,据Sensor Tower预测,这款当今最吸金手游2018年全球收入可能达到220亿元,其中绝大部分来自中国大陆地区。除此之外,腾讯旗下的老牌手游《QQ飞车》、《QQ炫舞》表现稳定。

另一家头部厂商网易则展现了其长线运营多款产品的能力,《梦幻西游》、《大话西游》均进入收入榜前10,上线之初呈“现象级”的和风二次元手游《阴阳师》历经两年依旧表现不俗,位居第5。另外值得一提的是,10月位列榜单第4的网易另一款妖怪题材手游《神都夜行录》本月从该榜中消失。


通过上图的大致预测,上榜的前20款手游中,腾讯发行的9款产品总流水或超40亿元,网易发行的6款产品总流水则在27亿左右。

新游RPG占据一半 TOP3吸金能力强大

新游收入榜方面,RPG类型占据了半壁江山,但从具体的流水数据来看,该类型游戏的流水普遍为千万级,与该榜前三5亿+的流水差距较大。这一方面是因为榜单前3的《火影忍者OL》、《明日之后》、《红警OL》均为近两个月发布,产品在发行之初对玩家尚有足够的新鲜感和氪金吸引力;另一方面或可归因于这三款产品的IP效应和游戏内容的差异化。


得益于新游收入榜榜单前3的良好表现,新游整体收入较前两个月呈回暖态势,在流水TOP50中占比超一成,但仍稍低于旺季时的8月。


类型齐全 IP改编仍是新游主力军

观察11月上线的具有一定热度的新游可以发现,绝大多数的新品依托了各类型的IP,包括单机、主机、页游、动漫、影视、音乐物语等,类型不一而足,众厂商对IP的重视程度可见一斑。而少有的几个无IP加持的新游,则凭借各厂商既往优势,八仙过海各显神通。如《明日之后》倚靠的是网易强大的社交营销和广告投放能力,英雄互娱凭借其电竞领域的多年积累助战争竞技类型的《巅峰坦克:装甲战歌》登顶IOS免费榜榜首。


11月原创游戏流水占总数的38.4%,略高于端游IP改编的产品。由于《FGO》本月收入缩水,动漫IP改编产品的流水较10月出现下滑。


伽马数据显示,MOBA类、FPS/TPS类热门端游还存在大量尚未改编为手游的作品,而RPG类热门端游经过长期的市场消化已消耗近半,但由于该品类端游数量庞大,在未来一段时间内仍将是手游IP改编的重要来源。


广告投放数小幅增长 SLG、新品是买量主力

受新游数量减少、企业资金吃紧等因素影响,11月厂商广告投放总数较10月没有太大改观,但止住跌幅,微增4.7%。若版号暂停发放的现状无法得到改变,买量市场的回暖速度仍然不甚乐观。


具体到产品,8月至10月连续三个月广告投放量保持第一的《梦幻模拟战》本月排名略有下滑,位列第10,与此同时,紫龙游戏的这款产品也已稳定在收入榜前10——这样的成绩或许是他们在买量市场稍有“收敛”的原因。

新游《明日之后》在广告投放方面同样有一定投入,并收获了收入榜排名第3的成绩。此外,《三十六计》、《王国纪元》等产品的长期买量,也给厂商带来了相应的流水收入。

传奇、升官类产品的买量成果仍不见好转,此两类题材有6款产品进入广告投放量榜前20,但在收入榜TOP100中并未见到他们的身影。


腾讯网易占大头 市场头部化趋势明显

截止11月,2018年月流水TOP50中有34款产品出自网易和腾讯,较2017年的27款增加7款,马太效应愈发明显。


腾讯、网易保持着与其他厂商之间数个领先身位的同时,研发、发行的投入增速也更加稳定。但相较网易相对齐平的研发、发行投入份额,腾讯对发行的重视程度显然更高。


头部趋势还体现在新游上。根据伽马数据,2018年1月至11月期间,曾出现在月度流水TOP50榜单中的新游,有过半来自腾讯,超一成出自网易,其余厂商分摊剩下35.7%的蛋糕。


榜单显示,曾有22款腾讯新游进入月流水TOP50榜单之列,其中仅《真龙霸业》是无IP产品;而网易的这个数字是5,其中包括3款无IP产品。

对比腾讯与网易在此榜单的表现不难看出,相较腾讯较强的IP和产品获取能力,网易的优势在于自主IP的开发能力,凭借其在美术、音乐、剧情等领域的优良传统,也可创造出类似《阴阳师》、《第五人格》、《明日之后》的全新IP。


纵观2018年前11个月,曾进入IOS日畅销榜TOP200榜单的新品中,腾讯和网易分别占15.7%和7.5%。


细分到2018年每个月,与年初相比,进入IOS日畅销榜TOP200的产品总数显著减少,而腾讯、网易两大厂商所占据的份额却在缓慢增加。随着这两大厂商产品数量的逐渐积累,移动游戏的头部化趋势或将继续加剧。


(shouyoushouce),定时推送,游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。

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