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在杀死10只鸡后,我发现了《卫龙霸业》的虚假宣传真相

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发表于 2019-6-5 21:16:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
6月13日,卫龙食品发布了一条微博,低调宣布将进军游戏业,并放出一条45秒的宣传片。在宣传片中,卫龙食品称,将于15日推出一款名为《卫龙霸业》的游戏,这款游戏将是战争手游的革新大作。除此以外,还用了“震撼视听,电影级精良画质”来形容游戏的语音音效。在玩法上,卫龙的宣传标语十分诙谐幽默:“比贪吃蛇更多场景、比俄罗斯方块更炫特效”。



怀着期待的心情,时间来到了15日。在看到卫龙食品官方微博发布的“卫龙传奇霸业”现已上线的消息后。我便开始着手下载这款游戏,没想到的是,在下载游戏的时候,我就遇到了麻烦。当我在AppStore输入“卫龙传奇霸业”、“卫龙传奇”、“卫龙霸业”后,都显示没有搜索结果。在重新反复阅读卫龙微博后,我在配图中发现,这并不是一款手游,而是一款内嵌到“卫龙”公众号里的H5页游。

我感到自己被欺骗了,明明在宣传片里标榜自己是“战争手游”的革新大作,最后却只是一款H5页游?但出于对宣传片标语的好奇,我还是在“卫龙”公众号里打开了这款游戏。当我打开这款游戏,一股浓浓的页游风向我袭来,我耳边仿佛响起了“油腻的师姐在哪里”。



进入游戏后,进入角色选择界面,男性角色叫“卫龙”、女性角色叫“卫凤”,在我为角色名字很贴地气,广告植入手法高明称赞的时候,突然意识到,为什么角色名字是固定的?难道这是款单机页游?带着这样的疑问,我选择“卫龙”进入了游戏。



一进到游戏页面,便接到了系统任务:升到99级。点击“嗯”关闭掉页面后,我开始仔细观察这款号称电影级精良画质的游戏。可以说,这是一款画风上集百家众长的游戏,我们不但可以在画面中看到像素风格的汽车与OFO植入广告,也可以看到手绘风格的苹果树。在传奇系页游一贯的灰色背景下,不同美术风格的背景汇集在同一屏幕里,竟然没有什么违和感。“开包卫龙嗨一波”的广告也让玩家感到卫龙满满的“情怀”。与传统页游不同,这款游戏我只能看到自己,是的,毕竟这只是一款单机页游。我早有心理准备。




游戏采用了虚拟摇杆加按键的操作方式。但在杀死几只动物后,我发现了卫龙霸业实际上不支持多点触控,在我移动的时候,无法攻击,攻击的时候无法移动。在习惯了这样的操作后,我升到了2级。但是,很快我又发现了其他问题,既然只有普通攻击按键,为什么要设计蓝条呢?蓝条右边一排的功能键为什么全部是灰色的?在尝试性点击灰色的英雄、背包、家族、强化图标后,并没有任何反应。果然是款坑钱的单机页游,按照国产页游的套路,做成这样的游戏也必然会有充值服务。但是充值界面在哪儿呢?难道是闪闪发光的“卫龙”二字?在点击卫龙二字后,我发现自己跳到了卫龙的淘宝店。当我返回到游戏界面的时候,之前所有的数据居然全部消失了!

于是我又重新开始,在到达2级后,砍死了几只鸡,顺利升到了99级。从1级到99级,我用的时间甚至不到2分钟。



随后,我接到了下一个任务:找到并杀死周围的十只鸡。



在杀光了身边所有鸡后,我终于在一个角落里找到了一个名叫“十只鸡”的NPC,他正躲在“老汉专用推车”的下边。这也是我在这款单机页游里见到的第一个,同时也是唯一一个NPC。



点击“十只鸡”的头像后,这款单机页游也迎来了它的结局:原来这一切只是卫龙为618购物节所策划的一起营销事件。当我们点击“前往”,便会跳转到卫龙天猫店。



尽管这只是卫龙的一次营销事件,但从宣传片的奇怪标语到选取的“传奇”页游游戏类型,都与卫龙的用户群体高度吻合。作为一款成立于1999年的民营企业,卫龙辣条陪伴了80、90一代度过了美好的童年。在80后与90后的印象中,俄罗斯方块、传奇、贪吃蛇,这些也全部是儿时游戏的代表。

无论这次的营销事件会为卫龙618购物节带来多大利润,它都已经起到了它应起到的效果。如何将用户精准定位,进而策划一场优秀的营销事件,或许才是杀鸡之后广大厂商应该考虑的事情。这种虚假宣传式的营销,相信会为包括游戏行业在内的企业提供更多思路。(完)

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